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Reich mit euren Schulden: Was steckt hinter Klarna?

2025-11-07 Entertainment
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Was kostet die Welt?
Was kostet die Welt?
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Der Aufstieg, der Zusammenbruch und die KI-Wende von Klarna

Erfahren Sie, wie Klarna durch das Konzept "Buy Now, Pay Later" zum wertvollsten europäischen Tech-Startup wurde, welche strategischen Wetten diesen Erfolg ermöglichten und warum steigende Zinsen das Imperium fast zum Einsturz brachten.

Short Summary

  • Klarna generierte seinen Umsatz primär über Händlergebühren (ca. 2,7%) und Zinserträge aus verlängerten Ratenzahlungen, nicht nur über reine Transaktionsgebühren.
  • Wachstum wurde aggressiv durch hohe Marketingausgaben (inkl. Snoop Dogg) und die bewusste Aufnahme von Risikokunden in neuen Märkten (USA) finanziert, was 2019 zu massiven Verlusten führte.
  • Die Zinswende ab 2022 machte risikoreiche Investments wie Klarna unattraktiv und führte zu einem 85-prozentigen Wertverlust, da Investoren plötzlich Profitabilität statt nur Wachstum forderten.
  • Das Unternehmen stabilisierte sich durch massive Kostensenkungen, insbesondere durch den Einsatz von ChatGPT im Kundensupport, was 2024 zur Rückkehr in die Profitabilität führte.

Dieses Dokument rekonstruiert die turbulente Geschichte des Zahlungsdienstleisters Klarna, von der einfachen Idee, Vertrauenslücken im E-Commerce zu schließen, bis hin zur massiven Neubewertung durch fundamentale wirtschaftliche Änderungen. Wir beleuchten die Mechanik des Geschäftsmodells sowie die jüngste strategische Neuausrichtung auf Künstliche Intelligenz zur Kostensenkung.

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Description

Klarna hat aus dem Kauf auf Rechnung das moderne Buy Now, Pay Later gemacht. Damit wurden sie zwischenzeitlich zum wertvollsten nicht-börsengelisteten Tech-Unternehmen Europas. Doch innerhalb kürzester Zeit ist fast alles zusammengebrochen. Wie konnte das passieren? Wir erzählen Euch die Story hinter dem Zahlungsanbieter. Bei 14:16 soll natürlich $ 45,6 Mrd. auf der Säule stehen, sorry! Kapitel: 00:00 Reich mit deinen Schulden 00:38 Eine riskante Idee 03:17 Big in Business 08:39 Klarnas Marketing-Offensive 14:43 Der Absturz 16:55 Kann sich Klarna retten? Hier findet ihr unsere Quellen: https://docs.google.com/document/d/1F3KiHWwJI--Yi3CLlwN651IXkFHfHG0tubPRoBYf5No/edit?tab=t.0 Autor: Jakob Arnold Host: Felix Hoffmann Redaktion: Jakob Schreiber Redaktion (funk): Lenja Hülsmann Schnitt: Yannick Grün Grafiken: Andreas Brand, Kerri San Luis ______________________________________________ In „Was kostet die Welt?” nehmen die Wirtschaftsjournalisten Jakob Schreiber, Felix Hoffmann und Alexander Wulfers die Zuschauer mit in die faszinierende Welt der Wirtschaft: Warum wird uns mittlerweile alles im Abo vertickt? Warum ist Fussball gucken eigentlich so teuer geworden? Und warum sind die Kirchen in Deutschland eigentlich so unglaublich reich? Hinter allen diesen Fragen stecken spannende Geschichten – „Was kostet die Welt?” erzählt sie. „Was kostet die Welt?” ist eine Produktion der Frankfurter Allgemeinen Zeitung für funk. funk ist ein Gemeinschaftsangebot der Arbeitsgemeinschaft der Rundfunkanstalten der Bundesrepublik Deutschland (ARD) und des Zweiten Deutschen Fernsehens (ZDF). ______________________________________________ funk hat auf die datenschutzrechtlichen Bestimmungen dieser Plattform sowie die Erhebung, Analyse und Nutzung von Userdaten keinen Einfluss. Im Rahmen unserer Möglichkeiten gehen wir mit der größten Sensibilität mit Deinen Daten um. Weitere Informationen zum Thema Datenschutz findest Du auf unserer Website: https://www.funk.net/datenschutz YEAH! Wir gehören auch zu #funk. Schaut da mal rein: YouTube: https://www.youtube.com/funkofficial Instagram: https://www.instagram.com/funk TikTok: https://www.tiktok.com/@funk Website: https://go.funk.net https://go.funk.net/impressum Unsere Netiquette: https://www.funk.net/netiquette

Top Comments (10)

@misterultra9225 2025-11-07

Klassiker in Deutschland: Schuld ist natürlich Klarna, weil Eigenverantwortung? Ne, danke!

1.6k 81 replies
@gschnuuget 2025-11-08

Krass, wie Klarna sich schnell am Marktgeschehen anpasst und die Strategie immer wieder geschickt ändert. Das ist schon beeindruckend

335 1 replies
@niclas470 2025-11-07

Einfach Naruto reingemogelt😂

275 10 replies
@JoshuaPatrickScheer 2025-11-09

Immobilienfinanzierungen und Konsumkredite vergleichen ist aber auch wild.

209 5 replies
@higamato3811 2025-11-07

Ich hätte mir gern mehr Hinweise darauf gewünscht, was es bedeuten kann, wenn man Klarna seine Daten gibt. Wenn man "Sofortüberweisung" wählt oder sein Bankkonto mit Klarna verknüpft, dann bedeutet das laut Verbraucherzentrale Baden-Württemberg, dass Klarna alle Kontodaten der vergangenen 30 Tage ab Zahlungszeitpunkt analysiert auf - Kontostand - Alle Überweisungen der letzten 30 Tage - Regelmäßige Abbuchungen (Miete, Netflix, andere Abos) - Alle anderen Kontobewegungen Die Berechtigung gilt 90 Tage und kann bis zu vier Mal täglich von Klarna genutzt werden.

189 17 replies
@florianr.842 2025-11-09

Ratenkäufe oder "auf Rechnung" sind so alt wie die Bestellung im Ottokatalog. Klarna ist ein Zahlungsdienstleister, nicht mehr, nicht weniger. Die können nichts dafür, wenn Kunden kein Finanzverständnis und ihre Kohle nicht im Griff haben.

112 5 replies
@Juwel72 2025-11-12

Ich wusste nicht, dass Klarna die Leute dazu zwingt, ihre Schulen nicht abzubezahlen. Schade, dass man den Menschen in Deutschland mittlerweile keine Eigenverantwortlichkeit mehr zusprechen kann.

66 3 replies
@waskostetdiewelt 2025-11-07

Habt ihr Klarna-Schulden?

56 83 replies
@torstenrietzschel9289 2025-11-28

Für mich ist Klarna klassisch gesehen eine "Zahlung per Rechnung" , praktisch und vertrauenswürdig

50 2 replies
@Silent_Witness699 2025-11-07

Meine Eltern ham mir immer schon mitgegeben: gekauft wird nur, wenn man den Betrag im „Geldbeutel“ hat. 🤝

35 1 replies

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